抽屜寫筆記

星期一, 2月 21, 2011

Google And Facebook Continue To Lead Referral Traffic For Videos On Media Sites

Google & Facebook是影音網站referral最高的網站，Google是最高的，但Facebook成長最快，雅虎則有下降趨勢。

Tags - Google Places

Google Tag讓你把自己的生意標註在地圖上，提供優惠卷或是特價商品等，讓網友搜尋時更容易看到。每月只要支付25元美金就可以把自己tag在google map上面。

Bing Friends Facebook With New Version Of Toolbar

Bing出了新的toolbar，把gmail/yahoo/hotmail/facebook整合在一起。這件事情雖然一點都不新奇，很多toolbar都做一樣的事情，但bing的介面很簡潔，用浮出視窗讓你不覺得被干擾。

MediaPost Publications Broadcast, Newspaper Sites Lead Video Viewing 02/18/2011

新聞網站是第二停留時間最常的類型，接著是雜誌網站以及其他線上媒體。但新聞網站擁有最多的players loads，顯示新聞網站的潛力其實是最高的。

星期四, 2月 12, 2009

(轉貼)【廣告】華歌爾雙重主打廣告訴求有效嗎？

陳喬恩畫不出牛剪貼紅蘋果賀年_agh93682的博客_新浪博客

【廣告】華歌爾雙重主打廣告訴求有效嗎？

作者: Brain.com記者徐海琳更新時間: 2009/01/22 09:57:55

【夯廣告系列報導5】一般內衣廣告，多半是模特兒秀出傲人的胸圍和一連串的美姿美儀，但「華歌爾」的新廣告打破以往強調「機能性」，進化成感性訴求。這支廣告吸引人的原因，竟然是廣告文案！是否真能觸動女人心？

（Brain.com台北2009-01-22）印象中的內衣廣告，不外乎明亮的光線、傲人的胸圍、附帶模特兒一連串的美姿美儀，襯托出產品的效果。然而，這支廣告似乎打破了傳統的內衣廣告，吸引人看的原因，竟然是廣告文案？

由於是內衣產品，消費者直覺就是要看到產品穿上去的效果，這也是多年來內衣廣告，一直把胸形、罩杯變大，成為廣告中必要秀出的元素，但這支內衣廣告，卻很大膽把重點放在文案，產品的效果比其他品牌上刻意強調的「集中、變大」，似乎完全看不到。

而製作這支華歌爾廣告的我是大衛執行創意總監王彥鎧對Brain.com記者表示，原本廣告策略（比稿時客戶出的題目）是深藏不「肉」，要強調產品本身的包覆性，讓女性穿上身不再有副乳的窘境，但後來要主打女性內心的訴求，想要的是深藏不「露」，因此在廣告文案中「是的，我貪玩，因為我安定不下來」，去呼應產品的穩定性，而讓廣告女主角安定下來的原因，是因為她遇見了「華歌爾」。

可惜的是，雖然訴求很不錯，但背景似乎過於昏暗？讓人實在看不清楚，比起同期強打中的內衣廣告，像是明星Linda代言的黛安芬、偶像劇女王陳喬恩代言的蕾黛絲等，幾乎每支廣告背景都很亮眼，都是刻意強調產品的機能性很強。對此，王彥鎧表示，這支廣告有被NCC（國家通訊傳播委員會）要求修片，是因為廣告中女主角有一個大露背的鏡頭，最後廣告做了噴霧的處理，安全上檔了。

智威湯遜創意群總監陳尚曄表示，這支華歌爾的內衣廣告做得很好，不像其他的廣告，把薄紗都掀開，一點美感也沒了，而且也精準抓住女性的insight （消費者洞察）。美中不足的是「女人和內衣」的對話，並不是很明顯，尤其是旁白所說的「貪玩」，讓人摸不著頭緒，因為光靠畫面是無法找到任何線索，會讓人誤以為，是女人要對著男人說「內心的話」。

聯廣創意總監邱瑞雲則表示，這支廣告文案寫得很好，其他品牌的內衣廣告，一般差別都不大，但這支華歌爾廣告比較有態度，會讓人注意到，尤其是女生都會希望自己是「深藏不露」。第一印象，會覺得這根本是做給男生看的廣告，像是女主角有邊摸自己、邊嫵媚的看鏡頭等，但文案寫得讓我很心動，因為任何女人都希望自己28歲的時候，還能謊稱自己是24歲，明明是B罩杯還能變成D罩杯，這是符合一般女性的期待。

然而，廣告中隱藏著許多產品的關鍵字，像是「安定、罩杯從B到D」等，不刻意卻有富磁性的旁白，慢條斯理的說出女性內心的感覺，也同時顛覆一般內衣廣告，鏡頭只帶到產品的功能面，卻完全沒有任何情感上的訴求，這是一支很有女性insight的內衣廣告。

星期二, 2月 03, 2009

市調搖錢樹！ Facebook將出賣1.5億會員資料

不久的將來，Facebook將允許跨國公司選擇性地以其會員為目標，調查市場對新產品的反應。公司可根據會員的個人私密資料，如：單身還是已婚，甚至是否為同性戀等，向特別挑選的會員群組，徵詢他們的意見。

這標題實在有夠驚悚，很多網友揚言要把FB帳號砍掉以保障自己的權益，但利用會員進行市場調查這件事情，其實很多公司都在做了。最大的例子就是104人力銀行。當初加入104人力銀行並不是為了要做市場調查，也沒有加入104市調的會員，但就是一天到晚會有邀請信寄過來說要做網路調查...表面上是會員好康報，但骨子裡跟賣會員資料有什麼兩樣？仔細想想，其實很多網站都暗地的在做這件事情，因為這件事情實在太好賺了。

每個調查樣本，完成問卷最低可收100元，每次調查300個樣本起跳，也就是說網站一毛錢都不用花，就可以收3萬元以上，還不包括網頁製作費等ㄚ哩不搭可以促進經濟流通的費用。當然，就調查的角度而言，理論上這種方式完全不符合抽樣方法，但費用跟速度都可以很經濟的完成一些數據。

社群網站要怎麼開創perfect business model?我覺得Facebook真的有認真思考。

星期五, 1月 16, 2009

Google收掉Google Video、Dodgeball和Jaiku，並停止Notebook的新註冊

最近Twitter上傳來傳去的新消息， Google居然開始裁員(雖然數量沒有Yahoo那麼可觀)，也停掉了一些服務。詳細的消息內容如下：

Google Ends Google Video Uploads, Shutters Notebook, Catalog Search, Dodgeball & Jaiku

大致上是說，Google Video於2007年就開始嘗試推廣Google Video search，2008年10月相簿服務Picasa也開始提供影片上傳，且旗下的Youtube更是影音大站，Google video收掉是很合理的。

Google Notebook則是停止新註冊，既有的會員仍可使用，只是不會再更新服務內容，可能也影響到瀏覽器的extension無法使用。Google表示，當其他服務發展成熟到可取代Notebook的服務時，如SearchWiki、Google Docs或Google bookmarks，他們也會選擇關閉此服務。

Dodgeball我相信很多人根本沒聽過，我則是參加某個營隊時，改裝了他們的Biz model做成企劃。簡單來說，Dodgeball是一家提供簡訊服務的公司，但他有趣的是可以讓你發簡訊給"位置"在你附近的朋友。譬如說，有一天你在台北車站被女朋友放鴿子，想在附近找朋友逛街，但要花N次電話錢打給N個人逐一問也太麻煩，此時你就可以用Dodgeball的服務，發一封簡訊給Dodgeball，他就會幫你找出在你周邊的朋友(的網絡)，並發簡訊給他們(前提當然是這些人都有加入Dodgeball會員)。簡訊的發送對象以及接收都需要雙向的同意，很像Facebook的網絡，你可以拒絕開放你的網絡，而就算你開放網絡，但若網絡中的人不同意開放，其他人也不會看到。

所以Dodgeball有趣的地方在於將社會網絡的概念發揚光大，並真正落實到現實生活中，藉由朋友的朋友來擴大生活圈！現在很多social networking的網站，譬如Facebook、Twitter等，我覺得都是假網絡，上面一堆不認識的人加來加去有時只是好玩，這種會約出來聚會的才是真正的社會資本啊！

這樣的服務，在參加營隊時，有跟一位威寶的副總談過這個企畫，他說，就台灣的電信法規而言，是不可能提供這類資訊給第三方，概念上可行，但執行上會有些困難，總之當時就這樣不了了之。沒想到在米國的Dodgeball未來幾個月將會停止營運的理由是...Further development hadn’t gone as they wanted(發展沒有到達他們所想要的).雖不清楚是硬軟體或營利目標的問題，總之是破局了。

最後，Jaiku這個類似Twitter的服務也要收起來了，作者也猜測Google收購Twitter的可能性，但之前Twitter才拒絕了Facebook的聯姻，所以一切都還是個謎。不過可以確定的是，Twitter這間公司是由Evan Williams這位前Google創辦人之一所投資的。

其實可以看得出來，Google會繼續縮減重複性太高的服務。不過我很好奇的是，有些沒辦法放關鍵字廣告卻又很多人用的服務，譬如Google doc靠什麼維生？實在只是因為，我太常用他，但又害怕他哪天也被收起來。